市場研究機構Millward Brown（MB）9日公布「BrandZ全球最具價值百大品牌」排行榜，結果蘋果憑著iPhone及iPad兩大強棒及所引起的搶購熱，取代搜尋引擎巨擘Google保持4年的龍頭地位。

蘋果品牌價值過去一年飈升逾八成，達1530億美元，相當於其市值一半，成為最具價值品牌。該排行榜前5名除麥當勞外，其他均為科技或電訊企業。

MB估計，蘋果品牌價值自該排行榜在2006年面世以來，增長達859%（約4兆台幣）。MB總裁坎貝爾（Eileen Campbell）說：「蘋果品牌價值飈升，很大程度受iPad帶動。」

MB品牌研究負責人沃許（Peter Walshe）指出，蘋果對產品的嚴謹態度，加上產品在商業機構日趨普及，讓蘋果有條件打破一般科技產品的定價模式，「像其他名牌一樣，定價愈高愈能刺激消費者的購買慾」。他說：「科技產品已全面融入日常生活，讓生活更簡便、便宜、快捷及有樂趣，科技品牌贏得更大認同。」

品牌價值6年增8倍

MB百大品牌排名，是全球唯一有參考財務數據、市場估值、分析報告和風險狀况的嚴謹分析，加上對全球逾200萬消費者進行調查而得出來的估值報告。百大品牌價值總比去年增長17%，高於去年全球股市13%的整體增幅，反映強勢品牌競爭力強勁。而全球百大最有價值品牌合計價值，也較2006年成長64％，達到2.4兆美元。


多達三分之一的百大品牌屬科技或電訊機構。跌落到第2位的Google，品牌價值微跌2%。MB指出，雖然Google的Android作業系統獲得成功，但市值下跌4%，加上斥巨資發展Chrome瀏覽器等舉動暫時未獲回報，讓Google品牌價值回落。10大品牌中，6家是科技及電訊公司，包括IBM、微軟、AT&T及排名第9的「中國移動」。Nokia近期產品聲勢下跌，品牌價值大跌28%至107億美元，排名下跌38位，跌至第81位。

fb首入百強 百度升幅第2大

社群網站facebook首次打入百大，佔據第35位。fb全球用戶約6億，高盛早前評估它價值500億美元，加上發展前景樂觀，品牌價值比去年增長246%，是升幅最大的品牌。品牌價值升幅第2大的是中國搜尋引擎百度，升幅達141%，排名由去年的第75位，躍升46位至令年的第29位。Google退出中國市場，亦有利百度市值上揚。

網上購物興起，讓網路商店亞馬遜（第14位）首次超越連鎖超市沃爾瑪（第15位），成為全球最具價值的零售品牌。多個傳統品牌亦依靠網路贏取消費者歡心，Burberry、Chanel、路易威登（LV）與可口可樂，都透過社群網站內的資訊或廣告受惠。